В мире, где каждая свободная секунда внимания пользователя стремится быть монетизированной, OpenAI делает следующий логичный шаг. Как сообщает The Decoder, пользователи ChatGPT в США скоро начнут видеть рекламные объявления прямо в процессе ожидания, пока нейросеть создает изображение по их запросу.

Этот новый формат представляет собой дисплейную рекламу, которая располагается под строкой генерации. Разработчики предусмотрели два варианта отображения: в виде карусели или ряда изображений товаров. OpenAI подчеркивает, что такие блоки будут четко промаркированы как рекламные и визуально отделены от результата работы DALL-E 3, чтобы не вводить пользователей в заблуждение относительно авторства контента.

Для рекламодателей компания подготовила целый арсенал инструментов измерения эффективности. Тестирование, которое начнется в конце текущего месяца, включает интеграцию с платформами передачи данных о конверсиях, такими как Hightouch, Tealium и LiveRamp. Также к процессу подключаются провайдеры атрибуции AppsFlyer, Adjust и Branch, что превращает чат-бот в полноценную маркетинговую площадку с привычной для бизнеса аналитикой.

Аналитика и безопасность бренда

Вопрос безопасности бренда, или brand safety, решается через пилотные программы с DoubleVerify и Integral Ad Science. Эти системы оценивают контекст, в котором появляется реклама, не нарушая при этом приватности пользовательских переписок. Более того, избранные рекламодатели получат возможность настраивать «минус-слова», чтобы их продукты не мелькали в неподходящих или спорных диалогах.

Трансформация ChatGPT из чистого ассистента в рекламную витрину — это признак зрелости бизнеса, где «магия» ИИ уступает место жестким KPI. Развертывание каруселей товаров в момент ожидания эффективно эксплуатирует когнитивную паузу пользователя, однако OpenAI рискует перегрузить интерфейс, превратив премиальный инструмент в подобие бесплатного мобильного приложения. Стратегический расчет на 100 миллиардов долларов выручки к 2030 году выглядит смело, но достижимо лишь при сохранении баланса между пользой и навязчивостью, чего ИТ-гигантам часто не хватает.

Стоит вспомнить, что OpenAI начала экспериментировать с рекламой еще в феврале текущего года. На данный момент рекламные блоки присутствуют в более чем 40 странах, а годовой темп выручки только от этого направления уже достиг 1 миллиарда долларов. При этом еженедельная аудитория сервиса составляет внушительные 1,2 миллиарда человек.

Несмотря на колоссальный охват, лишь около 5% пользователей оплачивают подписку, что делает развитие рекламной модели жизненно важным для компании. Цель в 100 миллиардов долларов рекламного дохода к 2030 году кажется амбициозной, но с учетом текущей динамики и запуска инструментов для малого бизнеса, OpenAI планомерно строит собственную экосистему, способную конкурировать с крупнейшими рекламными сетями мира.