Оглавление

После шести лет разработок и миллиардов потраченных долларов Google официально признает провал своей масштабной инициативы по защите приватности пользователей. Privacy Sandbox, проект, который должен был заменить отслеживающие куки в Chrome, полностью закрывается — и это касается всех 3 миллиардов пользователей браузера.

Конец эпохи приватности

Решение Google выглядит особенно драматичным на фоне недавних предупреждений конкурентов. Apple призывала пользователей iPhone отказаться от Chrome, а Microsoft выпустила аналогичное предупреждение для пользователей Windows. Теперь становится понятно, почему.

В официальном заявлении компания подтвердила, что инициативы Privacy Sandbox «постепенно сворачиваются». Проект, который шесть лет пытался найти баланс между приватностью пользователей, интересами рекламной индустрии и регуляторами, фактически умер.

Что именно закрывается

Список закрываемых технологий впечатляет своим масштабом. Google официально объявил о прекращении разработки следующих API из-за «низкого уровня принятия»:

  • Attribution Reporting API
  • IP Protection
  • On-Device Personalization
  • Private Aggregation
  • Protected Audience
  • Protected App Signals
  • Related Website Sets
  • SelectURL
  • SDK Runtime
  • Topics

Как отмечает AdWeek, «Privacy Sandbox от Google официально мертв», причем сама компания подтвердила отраслевому изданию, что «весь проект закрывается».

Ирония провала

Самое парадоксальное в этой ситуации то, что все негативные заголовки последних двух лет — включая сохранение отслеживающих куков и возрождение цифровых отпечатков — никак не повлияли на доминирование Chrome. Браузер сохраняет более 70% как мобильного, так и десктопного глобального рынка.

Шесть лет разработок и миллиарды инвестиций в приватность оказались пустой тратой времени. Google в очередной раз доказал, что его бизнес-модель несовместима с реальной защитой пользовательских данных. Компания пыталась играть одновременно и в сторожа, охраняющего приватность, и в браконьера, зарабатывающего на её нарушении — и проиграла в обеих ролях.

Что дальше?

Единственная реальная угроза для Chrome на горизонте исходит от новых AI-браузеров, включая Comet от Perplexity и ожидаемую разработку от Open AI. Но Google уже спешит выпустить улучшенный Gemini в Chrome, чтобы сохранить свою монополию.

Как предупреждает Gizmodo, «с полным исчезновением Privacy Sandbox стало ясно, что где-то по пути долгосрочный план провалился. Индивидуальное отслеживание пользователей — это несущая конструкция бесплатного, поддерживаемого рекламой интернета, и это не собирается меняться».

По словам Search Engine Land, «закрытие Privacy Sandbox от Google завершает хаос с куками на данный момент, но оставляет будущее приватной рекламы неопределенным». Индустрия получает краткосрочную стабильность, но теряет перспективу реальных решений для защиты приватности.

Источник новости: Forbes