Оглавление

Выставка IFA 2025 в Берлине стала наглядной демонстрацией тотальной инфляции термина «искусственный интеллект». Практически каждый производитель бытовой техники и умных устройств теперь использует эту аббревиатуру в маркетинговых материалах, часто без каких-либо веских оснований.

Эпидемия ИИ-брендинга

На берлинской выставке можно было наблюдать любопытную картину: от роботов-медведей SwitchBot до роботизированных газонокосилок Roborock — везде красовалась пометка «AI». Samsung представила сразу три линейки: Bespoke AI для бытовой техники, Vision AI для развлечений и Galaxy AI для смартфонов. Даже обычные голосовые помощники теперь стали «AI voice assistants».

Что скрывается за модной этикеткой?

Проблема в том, что под маркой «AI» часто скрываются обычные алгоритмы и сенсоры, которые несколько лет назад никто не называл бы искусственным интеллектом. Например, когда Samsung заявляет, что ее стиральные машины с Bespoke AI экономят энергию, речь идет о базовых алгоритмах управления циклами стирки — технологии, существовавшие десятилетиями.

Индустрия столкнулась с парадоксом: когда всё становится «AI», ничего по-настоящему AI не остается. Маркетологи превратили мощный технологический термин в пустой звук, а потребители перестают понимать, за что именно они переплачивают. Особенно забавно наблюдать, как холодильники получают «AI-агентов» для готовки — словно мы забыли, как пользоваться поиском Google или кулинарными книгами.

Реальные кейсы против маркетингового шума

Не все производители злоупотребляют терминологией. Компания Lepro на IFA подробно объяснила, как их голосовой помощник действительно использует языковую модель, обученную на дизайнерских концепциях для подбора цветовых решений. Такая конкретика помогает отличить реальные технологии от маркетингового хайпа.

Но многие примеры вызывают вопросы. Голосовой помощник в кондиционере Hisense U8 S Pro ограничен всего 18 командами — сложно назвать это прорывом в области ИИ. А их «AI Cooking Agent» и «AI Laundry Agent» выглядят как навязанные решения для задач, которые пользователи и так прекрасно решают с помощью поисковиков или умных дисплеев.

Ценность ИИ в умном доме: что действительно стоит денег

Среди всего шума можно выделить действительно полезные применения искусственного интеллекта:

  • Распознавание лиц в системах безопасности
  • Автоматический анализ видеозаписей
  • Персонализированные рекомендации на основе привычек пользователя
  • Интеллектуальное управление энергопотреблением

Однако многие заявленные «AI-функции» либо дублируют существующие возможности, либо решают несуществующие проблемы. Потребителям приходится становиться экспертами в области ИИ, чтобы отличить реальные инновации от маркетинговых уловок.

По материалам CNET.