Оглавление

Компания объявила о стратегическом повороте в сторону wellness-услуг параллельно с шестым раундом сокращений и изменениями ценовой политики, включая новую плату за сборку оборудования.

Новая стратегия: от фитнеса к wellness

В ходе отчётности за 4 квартал 2025 года CEO Питер Стерн заявил: «С каждым годом мы всё лучше понимаем важность силовых тренировок, управления стрессом, сна и питания для полноценной жизни. Это создаёт возможность — нет, мандат — для Peloton эволюционировать от кардио-партнёра к самому надёжному wellness-партнёру в мире».

Фокус на «health span»

Стерн подчеркнул концепцию «периода здоровья» (health span): «Медицинские достижения увеличили продолжительность жизни в США на 40 лет с 1900 по 2020 год. Но качество этих дополнительных лет не улучшилось — люди живут дольше, но болеют больше».

Технологическая реализация

Peloton планирует усилить инвестиции в:

  • Персонализированные тренировочные программы
  • Автономное приложение Strength Plus
  • Медитации и функции отслеживания сна
  • Пилотные проекты по питанию

В письме акционерам Стерн указал на использование ИИ и интеграцию с трекерами здоровья для создания «персонализированных инсайтов и рекомендаций». Концепция созвучна недавнему релизу трекера Whoop.

Финансы и сокращения

Несмотря на превышение ожиданий:

  • $607 млн выручки (+$21 млн к прогнозу)
  • 2.8 млн подписок на фитнес-услуги
  • 552,000 подписчиков приложений

Акции выросли на 11%, но компания объявила о сокращении 6% штата — шестом по счёту за последние годы. Год назад Peloton сократила 15% сотрудников.

Изменения ценовой политики

Компания введёт:

  • Плату за сборку оборудования (бесплатный вариант самоcборки сохранится)
  • Специальные цены для учителей, военных, медработников и спасателей

Wellness стратегия от Peloton выглядит оправданным, но кажется поздно пить боржоми. Интеграция ИИ для персонализации — необходимый минимум в 2025 году, а не конкурентное преимущество. Ирония в том, что компания, сделавшая состояние на домашнем фитнесе во время пандемии, теперь пытается диверсифицироваться на фоне постоянных сокращений. Их ИИ-амбиции звучат убедительно, но без чётких технических деталей напоминают маркетинговый шум. Настоящий тест — смогут ли они создать действительно интеллектуальную платформу, а не просто добавить рекомендации по сну к велотренажёрам. Пока же акционеры радуются росту акций, а сотрудники — шестому раунду увольнений.