Оглавление

Спортивные фанаты массово переходят на персонализированные цифровые форматы с искусственным интеллектом — таков главный вывод глобального исследования IBM, охватившего 20 864 болельщика из 12 стран.

Ключевые тренды потребления

85% опрошенных видят ценность во внедрении ИИ в спортивный контент, причем 63% доверяют материалам, созданным алгоритмами. Топ-запросы включают:

  • Обновления в реальном времени (35%)
  • Персонализированные подборки (30%)
  • ИИ-аналитику матчей (56%)

Мобильные приложения используют 73% респондентов, а 59% следят за спортивными инфлюенсерами. Примечательно, что 33% выделили переводы в реальном времени как критичную функцию для международных событий.

Трансформация цифровых привычек

90% фанатов потребляют контент вне прямых трансляций, причем 82% используют приложения во время посещения мероприятий. Основные причины:

  • Лайв-комментарии (44%)
  • Статистика (41%)
  • Дополненная реальность на стадионах (35%)

Потребление на нескольких устройствах выросло с 27% до 29% за год, подтверждая тренд на second-screen опыт.

Запрос на сообщества и персонализацию

67% фанатов хотят ускоренных итогов матчей, 65% — кастомизации контента и доступа к игрокам. Сообщества как приоритет выросли с 9% до 11%, а 21% ждут ИИ-инструментов для взаимодействия между болельщиками.

Цифры впечатляют, но доверие 63% к ИИ-контенту выглядит завышенным. Генеративные модели всё ещё склонны к галлюцинациям в статистике. Ключевой вызов — баланс между персонализацией и достоверностью: спортивные медиа рискуют создать «пузыри фильтров», где фанаты увидят только удобную им версию событий. Решение — гибридные системы с человеческим контролем ключевых данных.

По материалам IBM Newsroom.