HBO Max присоединяется к Netflix в борьбе с совместным использованием аккаунтов — с сентября сервис переходит к агрессивной тактике монетизации неофициального доступа. Решение последовало через 2,5 года после аналогичного шага Netflix, который, по данным компании, принёс рост подписок.
Механика нового тарифа
Как заявил глава стримингового подразделения Warner Bros. Discovery JB Perrette в интервью The Verge, вместо мягких напоминаний пользователи столкнутся с жёсткими требованиями: «Сообщения станут фиксированными, вынуждающими к действию». За $7.99 в месяц основной подписчик сможет добавить одного стороннего пользователя, который получит:
- Отдельный аккаунт с персональным паролем
- Собственный профиль
- Доступ к уровню подписки основного аккаунта (например, 4K при Premium-тарифе за $20.99)
Технологии контроля
Согласно MacRumors, система будет анализировать:
- Историю активности аккаунта
- IP-адреса и Device ID
- Геолокацию пользователей
Это позволит чётко идентифицировать факты использования одного аккаунта в разных домохозяйствах.
Бизнес-логика и риски
Perrette прямо ссылается на успешный кейс Netflix, где ограничения привели к росту монетизации. Однако рынок изменился: пользователи стали избирательнее в подписках. При базовом тарифе с рекламой ($9.99) плата за шаринг ($7.99) выглядит диссонирующе, но доступ к Premium-контенту остаётся ключевым аргументом.
Тактические шаги HBO Max — часть глобального тренда на монетизацию цифровых границ. Но если Netflix опирался на ML-алгоритмы для выявления аномалий, здесь акцент на простые метрики вроде IP. Парадокс: в эпоху генеративного ИИ сервисы борются за рудиментарный контроль доступа. Риск — обратная реакция аудитории: 42% пользователей Netflix после ужесточений просто отказались от подписки (данныe Antenna). Для HBO Max, чья доля на рынке скромнее, ставки выше.
Оставить комментарий