Оглавление

По сообщению The Decoder, Google оказалась в центре судебного разбирательства из-за своей системы ИИ-генерации поисковых ответов. Компания Penske Media Corporation, владелец Rolling Stone, подала иск, утверждая, что новые AI Overviews привели к резкому падению трафика на оригинальные статьи.

Экономика внимания под ударом

Иск основан на простом, но мощном аргументе: размещая сгенерированные ИИ-ответы в верхней части поисковой выдачи, Google лишает издателей кликов и, соответственно, рекламных доходов. Независимые анализы подтверждают — когда появляются ИИ-ответы, трафик к издателям действительно снижается.

Аргументы Google: изменение поведения пользователей

На саммите по искусственному интеллекту в Нью-Йорке вице-президент Google по государственным делам и публичной политике Маркхэм Эриксон изложил позицию компании. Он описал сдвиг в поведении пользователей: вместо прокрутки списка из «10 синих ссылок» многие теперь предпочитают контекстные ответы, созданные ИИ.

Google заявляет о стремлении к «здоровой экосистеме», где издатели продолжают получать реферальный трафик, а пользователи — информацию в предпочтительном формате. Компания настаивает, что традиционные ссылки сохранят свою роль.

Ирония ситуации в том, что издатели годами оптимизировали контент под алгоритмы Google, а теперь сами стали жертвой эволюции этих алгоритмов. Google, по сути, автоматизировал процесс извлечения информации с сайтов, оставив издателям лишь роль поставщиков сырья для своей ИИ-машины. Это классический технологический дисрапшн — только на этот раз дисрапшнут не таксисты, а медиаиндустрия.

Риски для издательского бизнеса

Несмотря на заверения Google, медиакомпании видят нарастающие риски. Издатели создают статьи, которые питают ответы ИИ Google, но саммаризация снижает стимул для пользователей переходить на оригинальные сайты.

Ситуацию усугубляет тестирование Google рекламы внутри ИИ-генерируемых ответов. Например, при запросе о ремонте низкого давления воды пользователь видит как ИИ-объяснение, так и спонсируемые предложения сантехнических услуг.

Это изменение усиливает опасения издателей. Иск Penske — часть более широкой борьбы за контроль над цифровой рекламой и вопрос о том, останутся ли медиа частью системы или Google превратится в «омни-издателя», который захватывает внимание пользователей и монетизирует его напрямую.