Оглавление

Компания Google совершает стратегический поворот, превращаясь из поискового посредника в полноценного поставщика контента с монетизацией. Как сообщает The Decoder, технологический гигант начал глобальное внедрение рекламы непосредственно в AI-генерируемые ответы поисковой системы.

Как работает новая рекламная модель

Теперь при вводе разговорных запросов, например, о способах решения проблемы низкого давления воды, релевантная реклама услуг сантехников появляется прямо рядом с AI-генерируемыми ответами. Новый AI Mode расширяет возможности доставки контекстной персонализированной рекламы внутри поисковых результатов.

Технологической основой стал инструмент AI Max, доступный по всему миру в бета-режиме. Он работает через Google Ads, Ads Editor, Search Ads 360 и Ads API. Компания объясняет этот шаг изменением поведения пользователей: более 60% поисковых запросов для покупок теперь используют широкий разговорный язык, что идеально соответствует формату AI-ответов.

Стратегические последствия для рынка

То, что изначально казалось угрозой для основного бизнеса Google — рост AI-генерируемых ответов и снижение значимости традиционных поисковых результатов — теперь превращается в преимущество. Компания переизобретает себя как «омни-издателя», создавая, контролируя и монетизируя контент, одновременно управляя инфраструктурой, которая все это обеспечивает.

Ирония в том, что Google успешно превратил экзистенциальную угрозу своей бизнес-модели в новый источник монетизации. Но эта трансформация происходит за счет издателей и медиакомпаний, которые теряют и аудиторию, и рекламные доходы. Регуляторы уже внимательно следят за этим переходом от «привратника» к «контроллеру контента» — следующий этап антимонопольных разбирательств выглядит неизбежным.

Этот сдвиг дает Google еще больше власти в цифровой рекламе, часто за счет внешних издателей и медиакомпаний. Даже если производство AI-ответов обходится дороже, маржа Google может вырасти за счет более эффективной работы рекламы, встроенной непосредственно в ответы.

И это только начало. Google может усилить интеграцию рекламы еще дальше, например, добавляя платные ссылки прямо в тексты ответов. Текущий запуск выглядит как начальный ход, аналогичный ранним дням рекламы в Google Search или монетизации YouTube.

Регуляторы уже принимают меры. Американские власти находятся в суде, пытаясь разделить рекламное технологическое подразделение Google. Юристы компании утверждают, что разделение рекламного бизнеса «ускорит упадок открытого веба». Но по мере того как Google переходит от роли привратника к контроллеру контента, вытесняя внешние платформы с рекламного рынка, этот аргумент начинает звучать скорее как предупреждение, чем как опровержение.