Оглавление

В неожиданном повороте судебного процесса против монополии Google компания официально признала, что открытый веб переживает «стремительный упадок». Это заявление прозвучало в рамках антимонопольного дела Министерства юстиции США, где Google пытается доказать, что не доминирует на рынке цифровой рекламы.

Контекст судебного разбирательства

Согласно документам, представленным в федеральный суд, Google утверждает, что её доля на рынке цифровой рекламы сокращается из-за растущей конкуренции со стороны закрытых платформ. Компания указывает на такие платформы как Amazon, TikTok и Facebook, которые создают «закрытые экосистемы», где пользователи остаются внутри платформы вместо переходов по внешним ссылкам.

Что означает «упадок открытого веба»

Открытый веб традиционно понимается как публично доступные сайты, индексируемые поисковыми системами. Однако сегодня:

  • Пользователи проводят больше времени в мобильных приложениях
  • Социальные сети и маркетплейсы создают собственные экосистемы
  • Растёт популярность приватных мессенджеров и закрытых групп
  • Генеративный ИИ предоставляет ответы без необходимости посещения сайтов

Ирония ситуации зашкаливает: компания, которая десятилетиями позиционировала себя как хранитель открытого интернета, теперь использует его упадок как защиту в антимонопольном деле. Фактически Google признаёт, что будущее за закрытыми экосистемами — именно тем, против чего она якобы боролась. Это стратегическое признание может иметь далеко идущие последствия для всего цифрового ландшафта.

Последствия для издателей и рекламодателей

Сокращение трафика из поиска напрямую ударяет по онлайн-издателям и малым бизнесам, которые зависят от органического трафика. Многие уже столкнулись с:

  • Падением доходов от рекламы
  • Необходимостью адаптации к алгоритмам платформ
  • Возрастающей зависимостью от нескольких крупных игроков

По материалам Ars Technica, это заявление может стать поворотным моментом в понимании того, как крупные технологические компании видят будущее интернета.