Оглавление

Маркетологи десятилетиями сталкивались с проблемой быстрого и безопасного соединения данных аудитории с рекламными платформами. Результатом часто становились медленные кампании, устаревшие данные и упущенные возможности.

Эти препятствия теперь могут уйти в прошлое благодаря Magnite Access Suite, доступному на Databricks Marketplace. Клиенты получили прямой способ безопасного обмена данными аудитории в реальном времени без перемещения файлов. Используя Delta Sharing, данные остаются управляемыми в Databricks, но мгновенно доступны для активации в Magnite.

Почему именно Magnite и Databricks?

Клиенты Databricks часто хранят большие объемы ценных данных первого лица: кто их клиенты, что они покупают и как взаимодействуют. Magnite предоставляет доступ к широкой сети премиальных издателей и стриминговых сервисов для размещения рекламы, охватывая 99% поставок CTV и 97% всего omnichannel-покрытия согласно последнему отчету Jounce Supply Benchmarking Report (сентябрь 2025). Комплексное покрытие Magnite в экосистеме CTV сохраняет преимущество более 27% над следующей компанией в исследовании.

Объединение этих возможностей означает, что бренды и агентства могут использовать данные, которым уже доверяют в Databricks, а Magnite может сопоставить их с нужным рекламным инвентарем в нужное время. Соединение безопасное, быстрое и предназначено для масштабирования.

Databricks Marketplace — это открытая площадка для данных, аналитики и ИИ, работающая на основе Delta Sharing. Delta Sharing — это открытый подход Databricks, который позволяет клиентам обмениваться живыми данными между платформами, облаками и регионами с высокой безопасностью и управлением.

Клиенты Databricks теперь могут легко получить доступ к топовому рекламному инвентарю, включая Connected TV (CTV), онлайн-видео и дисплейную рекламу. С помощью Delta Sharing клиенты Databricks могут напрямую и безопасно передавать свои данные аудитории в Magnite, устраняя необходимость ручного копирования и экспорта файлов. Это не только экономит время, но и помогает лучше управлять данными.

Преимущества для клиентов Databricks

Это партнерство помогает клиентам использовать свои собственные данные в рекламе, сохраняя над ними контроль. Это включает:

  • Бренды: Могут повторно взаимодействовать со своей аудиторией. Например, ритейлер может поделиться сегментом покупателей, которые бросили корзины, и Magnite покажет им рекламу, напоминающую о оставленных товарах
  • Агентства: Могут разрабатывать более сложные стратегии для нескольких клиентов. Они могут анализировать данные безопасно в Databricks, создавать новые аудитории и делиться ими с Magnite
  • Издатели: Могут обогащать свой инвентарь данными аудитории первого лица безопасным и конфиденциальным способом

Интеграция Databricks и Magnite — это тот редкий случай, когда технологическое партнерство действительно решает конкретную бизнес-проблему вместо создания очередного «инновационного» API. Реальная ценность здесь не в самом факте интеграции, а в устранении традиционного разрыва между инфраструктурой данных и рекламными каналами. Вместо того чтобы экспортировать CSV-файлы и надеяться на лучшее, маркетологи получают работающий конвейер данных — скромно, но эффективно.

Понимание клиентского пути

Вот как может выглядеть типичный рабочий процесс для бренда, использующего Databricks и Magnite вместе:

Диаграмма клиентского пути, показывающая рабочий процесс Databricks и Magnite

Источник: www.databricks.com

  1. Идентификация аудитории — Бренд хочет охватить клиентов, которые добавили товары в онлайн-корзины, но никогда не завершали покупку
  2. Сегментация в Databricks — Они создают новую таблицу в Databricks с анонимными ID этих клиентов
  3. Обмен с Magnite — Используя Delta Sharing, данные никогда не покидают Databricks. Вместо этого Magnite получает управляемое представление сегмента в реальном времени
  4. Активация кампании — Magnite доставляет рекламу этим пользователям через премиальные площадки, включая connected TV, онлайн-видео и дисплеи
  5. Измерение и уточнение — Бренд отслеживает результаты обратно в Databricks, видя, какие объявления конвертируют, и корректирует кампанию с живой обратной связью

Этот замкнутый процесс гарантирует, что каждая кампания не просто запускается, но и непрерывно оптимизируется, превращая инсайты в действия, а данные — в доход.

Преодолевая разрыв между ценными данными аудитории и эффективной рекламной активацией, партнерство между Databricks и Magnite предлагает мощное решение для современных маркетологов.

По материалам Databricks.