Оглавление

Основатели Cloudflare в своем ежегодном письме обозначили фундаментальный сдвиг, который переворачивает экономику интернета. За последние 15 лет компания наблюдала, как трафик стал валютой веба, но теперь эта модель рушится под натиском систем искусственного интеллекта.

Эволюция и стагнация

За полтора десятилетия существования Cloudflare зафиксировала как прогресс, так и застой. Если шифрование интернета выросло с менее 10% до более 95%, то внедрение IPv6 остается болезненно медленным, несмотря на все усилия. Это создает реальные проблемы: дефицит IPv4-адресов сдерживает новых игроков и увеличивает стоимость сетей и облачных вычислений.

Бизнес-модель под угрозой

Основная экономика интернета оставалась неизменной: создание контента → привлечение трафика → монетизация через рекламу, подписки или прямые продажи. Как отмечают в Cloudflare, интернет никогда не был бесплатным — всегда существовала система вознаграждения, передающая ценность от потребителей к создателям.

Ирония ситуации в том, что ИИ-системы, которые должны улучшать интернет, фактически уничтожают его экономическую основу. Пока все обсуждают этику тренировки моделей на чужих данных, мало кто замечает, что мы методично убиваем курицу, несущую золотые яйца — систему, которая десятилетиями создавала тот самый контент, которым теперь питаются ИИ.

От поиска к ответам: революция с последствиями

Ключевое изменение последнего года — переход от поисковых систем к системам ответов. ChatGPT, Claude и другие ИИ-стартапы не просто ищут информацию — они дают готовые ответы, исключая необходимость перехода на сайты.

Это создает драматические последствия для медиаиндустрии. Если ИИ-ассистент дает исчерпывающий ответ, зачем читать полную статью? Трафик к медиакомпаниям уже резко упал — и это касается не только традиционных СМИ, но и аналитических центров, исследовательских групп и консалтинговых фирм.

Агенты не кликают по рекламе

Особую проблему создают ИИ-агенты, которые действуют от имени пользователей. Они не кликают по рекламе и могут агрегировать информацию от множества пользователей, обходя подписки. Зачем платить за Wall Street Journal или Financial Times, если мой агент может бесплатно использовать контент через другого подписчика?

Как справедливо отмечают в Cloudflare, визит агента — не то же самое, что визит человека, и для него должны быть другие правила. Без изменений текущая модель уничтожит бизнес-модель, которая создала богатый контентом интернет.

Есть ли выход?

Не все так пессимистично. Компании, управляющие ИИ-системами, понимают, что контент — это топливо для их моделей, и им необходимо финансово поддерживать экосистему. Возможно, мы находимся на пороге новой экономики интернета, где ценность измеряется не трафиком, а качеством контента и его полезностью для ИИ-систем.

По материалам Cloudflare Blog.