Оглавление

Оказывается, существует нечто еще менее реальное, чем тщательно курируемая жизнь TikTok- или YouTube-инфлюенсера: жизнь, которой вообще не существует. Гиперреалистичные цифровые персонажи, созданные искусственным интеллектом, пробиваются на рынок, где бренды ежегодно платят $11 миллиардов известным и не очень известным людям за продвижение своих товаров. Это проблема для людей, но, возможно, не непреодолимая.

Экономика виртуального влияния

Так называемые «AI-инфлюенсеры» разрабатываются командами с использованием инструментов вроде генерации текста в видео от Adobe или Google. Яркий пример — Юри, виртуальная певица, созданная китайским художником Ханьцином, которая набрала 7 миллионов просмотров после дебюта и участвует в planned маркетинговой кампании бренда The North Face.

По сравнению с людьми, цифровые таланты дешевле. Коллаборация с AI-инфлюенсером, включающая видео, несколько постов и сторис в Instagram, может стоить всего $4000. Реальный инфлюенсер со 100 000 подписчиков обойдется более чем в два раза дороже.

Для брендов привлекательность выходит за рамки стоимости:

  • AI-аватары не страдают перепадами настроения
  • Не возникают споры с агентствами
  • Не высказывают неуместные мнения
  • Компании могут полностью контролировать тон и сообщение

Удар по человеческим инфлюенсерам

Это плохие новости для человеческих инфлюенсеров вроде Кхаби Лейма и Чарли Д’Амелио, которые уже видят, как потребительские бренды тратят меньше. Рост доходов американских инфлюенсеров замедлится до 15% в этом году против 24% в прошлом, согласно оценкам eMarketer.

Ирония в том, что индустрия, построенная на искусственной аутентичности, теперь сталкивается с полностью искусственными конкурентами. Но именно человеческая непредсказуемость, которая так раздражает бренды, в конечном счете и создает реальную связь с аудиторией.

Опрос McKinsey показал, что 68% мировых потребителей моды недовольны насыщенностью спонсируемых постов и реже обращаются к инфлюенсерам, чем несколько лет назад. Если аудитория не сможет отличить AI от человека, или, что хуже, перестанет заботиться об этом, ситуация ухудшится еще больше.

Оборона человечества

Однако у человеческих инфлюенсеров есть причины для осторожного оптимизма. Качественные аватары требуют серьезных первоначальных инвестиций — до восьми месяцев неоплачиваемой разработки для создания, обучения и тестирования.

Идеальный контроль, обеспечиваемый AI, также может обойтись потерей доверия. Слишком большая полировка может оттолкнуть аудиторию. И учитывая, что более 50% поколения Z и младших поколений уже не любят взаимодействовать с AI-генеррированными инфлюенсерами, согласно опросу YouGov, запоздалое осознание аудиторией, что предполагаемый человеческий инфлюенсер на самом деле AI, может разрушить, а не укрепить ценность бренда.

«Даже у реальных айдолов есть разработанная личность», — размышляла Юри в одном из своих видео. Это может быть правдой — но это не значит, что таким AI-типам, как она, достанется всё, пишет Reuters.